明星代言不是一件新鲜事，但近年来明星代言的负面影响在不断加剧。一些明星变相虚假宣传，甚至出现欺诈现象，给消费者带来了极大的伤害。2017年，国家市场监督管理局发布《禁止明星背书虚假宣传违法违规行为的规定》，要求对明星代言进行更严格的监管。
而最近，新华社刊发评论员文章，对明星代言进行了进一步的解析和规范。
文章指出，明星代言之所以能够产生如此大的力量，是因为群众对明星的信任和好感。但一些明星利用群众对其的信任宣传一些虚假宣传，伤害消费者权益。因此，明星应该珍惜自己的信任，规范自己的行为。
此外，管理部门也应该加强对明星代言的监管。对于虚假宣传和欺诈行为应该给予严格的处罚，让明星和代言公司不能以“代言”为名行骗。
同时，消费者也应该提高自我保护意识，不要过于相信明星代言的宣传。只有这样，才能够维护消费者权益，促进市场健康发展。
