十年前的益达口香糖广告至今仍然被人津津乐道,每一个传播范围内的小学生都知道其中的主角,就是那位甜美又有活力的女孩。她的出现伴随着益达口香糖的火爆全国掀起了一股口香糖热,也将广告效应发挥到了极致。
她是一个备受瞩目的女孩,一扶额头,头发中透着些香肠的细节,有点胖的脸,仙女般的笑脸,每一个细节都分享出来,成为了网友们疯狂转载的素材,益达口香糖通过她也成为了一个十分重要的品牌,她的笑容一度成为了全国人民的共同回忆,她的代言给我的人生带来了什么。
事实上,广告牌上的模特并不能直接拉动某个品牌的销量,但随着时间的推移,那些仍然被人传颂的广告形象,将逐渐建立起品牌内在的象征意义,成为品牌的一种信仰。因此,透过她的笑容,人们也在对益达口香糖品牌的粘性深深相信,同时,这些广告女主角也在悄然间赢得了“文化自信”的身份,成为了中国文化的一部分。
如今,随着各种新媒体平台的崛起,品牌的形象代言越来越多样化,但经典的代言广告形象就像静静的座右铭,始终悄悄照耀着一些每个人心中的信仰之景,而益达广告女主角就是其中一个。